Insolites Discours, identité visuelle & site web pour les architectes Insolites

Insolites ne réalise pas des bâtiments pour leurs murs, mais pour la vie qui les traverse et les liens qui s’y installent. Nous avons donné vie à un discours et une identité qui portent ces valeurs et cette sensibilité. 
En cherchant à sortir des codes et des discours « auteur » ou « green » où tout le monde finit par se ressembler, nous avons opté pour un « less is more » qui collait parfaitement avec l’état d’esprit de nos clients.
Notre mission : rendre lisible ce qui les rend singuliers, les faire monter en qualité perçue, et leur offrir l’image d’une marque qui ose enfin s’assumer.

Le discours
Une agence qui ne construit pas des bâtiments, mais des histoires à vivre. Ni l’architecte-auteur centré sur son geste, ni le spécialiste enfermé dans son silo. Au contraire : le généraliste pointu, celui qui relie les élus, les usagers, les techniciens, les territoires. 
Nous avons pensé la raison d’être de la marque pour en porter le discours ; celui du lien humain, invisible, qui donne vie à tout bâti. Derrière les belles photos d’architectes, nous avons tiré le fil d’un récit incarné, à hauteur d’homme, qui raconte la vie dans les bâtiments plutôt que la photo de concours. 
In fine, nous avons créé une marque qui sait s’imposer dans sa discrétion : presque un oxymore.

L’identité visuelle
Comment donner forme à une contradiction ? Rester discret tout en s’imposant. Révéler les bâtis pour ce qu’ils vivent à l’intérieur, presque plus que pour leur enveloppe…
Nous avons créé une signature visuelle qui se dévoile quand on l’approche, comme nos architectes. Un logotype coupé net, traversé par une ligne d’horizon. Une moitié posée, l’autre qui émerge et se devine sans avoir besoin de la montrer. L’histoire du plein et du vide, du bâti et de ce qui l’habite, du construit et de ce qui reste à écrire.

Le site web
Et là, le logo se lève, et la part immergée de l’iceberg donne vie au reste. Tout le site a été pensé à partir de ce geste, pour révéler tout ce que d’habitude on ne voit pas. Les équipes, les aventures et les mains derrière les projets. Et la vie qui s’installe dans les lieux. 
Cela n’empêche pas la photo de façade ultra léchée dans les références, comme tous les architectes savent le faire. Elle reste même incontournable. Mais l’histoire que l’on raconte est ailleurs. Place aux usages, aux matières, à la lumière, aux gens. Un site incarné, à l’image d’une agence qui assume d’être plus que cela.