Heiwa Plateforme de marque, storytelling, identité visuelle et charte réseaux sociaux
“La marque au colibri”
Heiwa, c’est l’univers des climatisations et des pompes à chaleur. De bonnes machines, un vrai savoir-faire, un service au point. Mais sur un marché verrouillé par les majors, la marque parlait comme tout le monde… en moins fort. Aux côtés du Crieur Public, nous avons travaillé le positionnement, le discours et l'identité pour en faire ce qu'elle est vraiment : l'outsider qui assume. Ni timide, ni mégalo. Une marque qui ose un ton plus cash, plus pro, moins corporate ; et un design enfin à la hauteur de l'ambition.
Storytelling
Heiwa ne sera pas la première marque sur le devis. Elle sera la deuxième. Celle qu'on choisit.
C'est de là que nous sommes partis. Assumer la posture d'outsider, c'est s'autoriser un discours que les leaders ne peuvent pas tenir : plus direct, plus terrain, plus proche des installateurs. Plateforme de marque, piliers de discours, posture sur le marché ; tout a été repensé avec les équipes Heiwa pour faire souffler un air nouveau sur la clim pro. Donner aux installateurs une alternative crédible, accessible et maligne, alignée avec leur réalité.
La signature existait déjà. On lui a donné un vrai terrain de jeu : « Changez d'air. »
Identité
Deux marqueurs se battaient dans le logo. Nous avons tranché et donné de l’élan au colibri Heiwa. Pour nous, la visibilité passe souvent par l’évidence et la simplicité.
Le typogramme a été harmonisé, resizé, calé au micron près : plus géométrique, ancré et calé avec ces petits riens qui changent absolument tout. Le colibri a été redessiné pour devenir un vrai symbole de marque, pas juste une illustration. Pensé pour fonctionner aussi bien sur un site web que sur une clim que vous croiserez dans la rue.
Le résultat tient en une phrase : une marque qu'on reconnaît. Sur un produit, sur un post Instagram, sur un catalogue. Partout le même niveau d'exigence, la même clarté. Pour nous ce sont les détails qui font les grandes marques.
